Mondial 2026. Taittinger reste discrètement fidèle

Malgré les contraintes de la loi Evin, Taittinger prolonge son pari mondial avec la FIFA. La maison champenoise restera associée à la Coupe du Monde jusqu’en 2030 a-t-on confirmé à SportBusiness.Club.

Sponsoring. Comme en 2014, 2018 et 2022 ce sont des bouchons de champagne Taittinger qui sauteront dans les espaces hospitalités officiels de la Coupe du Monde masculine de football 2026. La Maison française a même confirmé la prolongation de son accord commercial avec la FIFA jusqu’en 2030 a appris SportBusiness.Club. La marque fournira tous les sites officiels de la compétition, notamment les loges VIP des stades, mais sans pouvoir sans vanter en France en raison de la loi Evin qui réglemente la communication de l’alcool.

« Ce défi commercial, initialement perçu comme immense, a permis à notre Maison de changer de dimension aux yeux de ses distributeurs et de son personnel, explique Vitalie Taittinger, à la tête de l’entreprise familiale. Ce partenariat a transformé l’image interne de l’entreprise : autrefois perçue comme une Maison traditionnelle et sérieuse, Taittinger a révélé son caractère de compétiteur audacieux, capable de porter de grands projets et de faire rêver à l’échelle mondiale ».

Pas de vente en France

Ce partenariat est orchestré en interne, comme toutes les campagnes de communication déployées à l’international. « Pour tous les sujets, nous travaillons en famille,» est-il martelé. Dans le cadre de cette opération, Taittinger a créé une édition de champagne dédiée à la Coupe du Monde 2026. Mais nous la verrons pas en France car elle n’y sera pas commercialisée, nous a-t-on précisé. Loi Evin oblige encore.

« La législation est contraignante, reconnait-t-on chez Taittinger. Mais nous faisons avec. Il y a ceux qui font et ceux qui ne font pas. Malgré le fait que l’on puisse pas communiquer dessus, on estime que sur le long terme cela apporte en terme d’image ». A l’étranger, dans beaucoup de pays, les marques d’alcool ont la liberté de communiquer que ce soit à la télévision, sur les réseaux sociaux ou en affichage. Les groupes Diageo et Anheuser-Busch InBev ont notamment massivement activé leur partenariat avec la FIFA à travers de campagnes publicitaires où apparaissent Thierry Henry, Lionel Messi ou Erling Haaland. Une simple image de Bleus sabrant la champagne pour saluer une troisième étoile devrait faire le bonheur de Taittinger.