Lidl arrête la publicité télé, et va augmenter sa présence dans le sport

Communication. Classé parmi les plus gros investisseurs en publicité en France, Lidl a annoncé arrêter en 2026 l’achat d’espace sur la télévision linéaire. « Le mix media est amené à évoluer en profondeur en 2026, explique Jassine Ouali, directeur exécutif de la relation client dans une interview accordée à Stratégies publiée jeudi 8 janvier 2026. Dans la mesure où nos publicités sur la TV sont rendues très difficiles voire impossibles sur le marché français, nous allons cesser la publicité en TV linéaire au profit de la vidéo online ».

Partenaire du handball français et européen, ainsi que des compétitions européennes féminines de football, Lidl devrait augmenter sa présence dans le sport. « Le sponsoring va prendre une dimension plus grande dans les mois et les années à venir, confirme Jassine Ouali dans Stratégies. Lidl sponsorise de nombreuses autres disciplines sportives, dont le football masculin et le handball. Indéniablement, le coût par contact s’avère plus intéressant dans le football féminin que dans le football masculin ».