Lidl recrute Steffi Graf pour accélérer la notoriété de sa marque sport

La marque sportive de Lidl poursuit son repositionnement en s’appuyant sur une figure mondiale du tennis pour porter sa nouvelle plateforme de communication.

Communication. Marque de sport et d’activité physique détenue et distribuée exclusivement par Lidl, Crivit annonce un partenariat international avec Steffi Graf. L’ancienne numéro un mondiale de tennis devient l’ambassadrice de la campagne “Find Your Move”, lancée en février 2026 dans trente pays, précise l’enseigne. La prise de parole est déployée sur plusieurs médias sur plusieurs marchés européens. La championne allemande incarne le positionnement de la marque, centré sur l’accessibilité et la pratique pour tous les publics.

Cette collaboration s’inscrit dans la stratégie engagée en mai 2025, lorsque Crivit a fait évoluer son identité afin de s’imposer comme une référence de l’activité physique accessible en Europe. En s’associant à une figure intergénérationnelle du sport, la marque entend renforcer sa crédibilité dans l’univers de l’équipement sportif et accroître sa notoriété au-delà de son réseau de distribution.