Interview. La Ligue Nationale de Basket s’autoproclame roi de la discipline en Europe. L’instance sportive dévoile officiellement ce mardi 15 juin 2025 une nouvelle identité visuelle pour l’ensemble de ses championnats : Betclic Élite, Pro B et Espoirs arborent tous un nouveau nom et logo surmonté d’une couronne stylisée. “C’est un acte fort de notre stratégie pour devenir la ligue de référence en Europe,” a expliqué Philippe Ausseur, président de la LNB, à SportBusiness.Club.
Ce design est l’œuvre de Mathieu Sakkas, fondateur du cabinet Elef. Déjà à l’origine du logo de la LNB en 2015 lorsqu’il travaillait chez Dragon Rouge, le designer a cette fois-ci transformé une vue frontale de panier de basket en couronne, après avoir soustrait une rangée du filet. Le symbole a immédiatement séduit les dirigeants de la LNB.
Ce rebranding accompagne la stratégie de développement des marques de la LNB et à donner plus de lisibilité au basket professionnel français sur le terrain international dans un contexte de concurrence croissante entre disciplines sportives, et à l’approche de l’installation de la NBA en Europe.
Refondre l’identité visuelle de vos principaux championnats est un projet ambitieux. Pourquoi l’avoir fait ?
Philippe Ausseur : « La première raison, c’est que la Ligue a mis en œuvre une nouvelle stratégie. Et comme toute stratégie, elle s’accompagne d’un certain nombre d’actes concrets. L’identité de marque, les éléments visuels, participent de cette dynamique. La seconde raison est plus factuelle : nos identités visuelles avaient vieilli. Certaines dataient de plus de 20 ans et ne correspondaient plus ni à nos ambitions ni aux attentes de nos publics. Il fallait donc redonner de la cohérence à l’ensemble, pour être alignés avec notre objectif : faire de la LNB la ligue de référence en Europe. »
Est-ce la concurrence des autres disciplines sportives en France, ou la future arrivée de la NBA en Europe, qui a poussé ce travail ?
P.A. : « Oui, tout à fait. En observant nos homologues en Europe, c’est-à-dire les autres ligues professionnelles de basket, nous avons compris l’importance de valoriser les spécificités du basket français pour faire la différence. Le même constat vaut en France face aux autres sports. Le basket bénéficie de caractéristiques fortes : le profil de sa population, sa présence sur le territoire. Le repositionnement de nos marques permet de mieux s’appuyer sur ces atouts, sans doute sous-exploités jusqu’à présent. »
La “couronne” qui coiffe désormais vos logos symbolise-t-elle la royauté du basket français ?
P.A. : « C’est effectivement le message. Le basket français regorge de jeunes princes qui méritent d’être couronnés. Certains sont partis dans des championnats étrangers, et c’est tant mieux. Cela valorise la qualité de notre formation, le travail des clubs, notre développement. Il est temps de couronner notre basket professionnel. »
Comment cette stratégie de marque peut-elle contribuer au développement commercial du basket français ?
P.A. : « Nous travaillons main dans la main avec nos partenaires : marques, entreprises, médias. Je pense à DAZN ou à Betclic pour le naming. Tout le monde attendait cette clarification. Nos identités reflètent les forces du basket français. Elles soutiennent pleinement le développement en cours. De nouveaux partenaires nous rejoignent, preuve que ce repositionnement visuel est un accélérateur. »
Comment une nouvelle identité visuelle peut-elle servir le développement marketing ?
P.A. : « Les marques ont des attentes qu’elles recherchent chez leurs partenaires. Nous devons y répondre. Notre public est à la fois familial, plus ancré sur des codes de la jeunesse et réparti sur l’ensemble du territoire, y compris dans des villes moyennes, ce qui nous a parfois été critiqué, à tort. C’est en synthétisant ces éléments dans notre identité visuelle qu’aujourd’hui nous démontrons qui nous sommes réellement. »
Entretien : Bruno Fraioli
© SportBusiness.Club – Juin 2025
Les nouveaux noms* des championnats de la LNB
- Betclic Elite
- Elite2
- Espoirs Elite
- Espoirs Elite2
(*) A partir de la saison 2025/2026
