La Maif a été sacrée Sponsor de l’Année lors de l’édition 2026 des Trophées Sporsora du marketing sportif dont la cérémonie s’est tenue mercredi 11 mars dans l’Adidas Arena de Paris. Le groupe mutualiste a été récompensé pour son programme Maif Sport Planète, qui accompagne plusieurs fédérations sportives dans leur transition écologique. Une distinction qui salue une stratégie de partenariat, accompagnée par Sport Market, présentée comme durable et structurante, comme l’explique Yves Pellicier, le président de MAIF à l’issue de la cérémonie.
Vous tenez ce trophée entre les mains : cette récompense est-elle importante ?
Yves Pellicier : « Bien sûr que c’est important, surtout quand l’action de communication est au service, au final, d’une cause importante qui est la transition écologique. Donc, oui, c’est pour nous une vraie reconnaissance, surtout une reconnaissance qui vient de la profession, et cela a donc une vraie valeur ».
Peut-on encore dire que la Maif fait du sponsoring sportif ?
Y.P. : « On peut l’habiller sous ce terme. En fait, nous faisons vraiment de l’accompagnement parce que nous sommes de véritables partenaires avec les fédérations sportives avec lesquelles nous avons ce genre d’accord. Alors oui, il y a de l’image, bien sûr, et ce qu’on peut appeler du sponsoring, mais c’est avant tout donner des moyens à ces fédérations pour atteindre des objectifs qu’elles se sont fixées elles-mêmes. Dans cette construction sur un temps long, nous les avons d’abord amenées à une juste compréhension de l’impact qu’elles pouvaient avoir sur l’environnement dans leurs pratiques sportives, pour ensuite aller un cran plus loin et leur donner les moyens économiques d’atteindre ces objectifs d’impact ».
Diriez-vous que les acteurs économiques du sport ont aujourd’hui un rôle sociétal à jouer ?
Y.P. : « Nous y croyons plus que cela, puisque nous accompagnons le monde du sport depuis des années. Bien évidemment, pour nous, le sport est un levier d’émancipation de la jeunesse. C’est par le sport que l’on essaie, en tout cas sur cette opération Maif Sport Planète, de construire un nouveau récit pour présenter ce défi écologique comme quelque chose non seulement d’atteignable, mais avec un récit enthousiasmant. C’est vraiment ce que l’on recherche aujourd’hui avec ce genre de sponsoring ».
Entretien : Bruno Fraioli
SportBusiness.Club – Mars 2026
Trophées Sporsora 2026 : Sponsor de l’année
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