Sponsoring. McCain de retour dans le peloton. Le groupe canadien sera à partir de l’édition 2026, « la frite officielle du Tour de France » grâce à un nouveau partenariat de cinq ans conclu avec Amaury Sport Organisation (ASO) a annoncé l’entreprise mercredi 3 juin 2026. L’accord commercial concerne les deux épreuves, le Tour de France Hommes et le Tour de France Femmes, a-t-on précisé à SportBusiness.Club.
McCain a déjà été associé au Tour de France entre 2014 et 2018. L’entreprise spécialisée dans les produits surgelés à base de pomme de terre signe avec le statut de « produit officiel ». Elle passera au rang de « fournisseur officiel » à l’occasion de l’édition 2027 et fera son entrée dans la caravane du Tour de France. Selon nos informations, McCain a choisi l’agence L’Uzyne pour mener à bien ce projet.
En publicité TV
En 2026, la marque sera visible dès le Grand Départ à Barcelone, du 2 au 5 juillet, avec un foodtruck installé dans la fan zone grand public, puis à Bordeaux le 10 juillet lors de la 7e étape. La marque activera aussi le partenariat en grande distribution en imprimant le logo du Tour de France sur sept de ses références, ainsi que sur deux produits destinés à la restauration précise McCain. Là aussi, l’agence L’Uzyne est aux manettes.
En parallèle, une campagne TV de six semaines, un dispositif sur les supports numériques et des opérations BtoB auprès des clients de la restauration compléteront ce plan marketing construit autour de ce partenariat sportif. Les agences Havas Media Network et Kindai, du groupe EDG sont mobilisées pour ce dernier point.
(c) SportBusiness.Club – Juin 2026
