Milan-Cortina 2026. Six entreprises sanctionnées pour parasitisme

Le régulateur italien de la concurrence rappelle les limites imposées aux annonceurs qui cherchent à se rapprocher des symboles et de la visibilité olympiques.

Justice. Des entreprises italiennes ont été sanctionnées par l’Autorité italienne de la concurrence pour avoir associé leur communication aux Jeux d’hiver sans en être partenaires. L’AGCM (Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato ) infligé plus de 2,5 millions d’euros d’amendes à Harmont & Blaine, aux distributeurs Il Gigante, MD, Oasi et Pro7, ainsi qu’à Butan Gas. Selon le régulateur, leurs campagnes évoquaient les anneaux, les emblèmes ou les dénominations “Milano-Cortina” et “Milano-Cortina 2026”. Les visuels étaient susceptibles de faire croire à un sponsoring officiel. Les enquêtes ont été menées avec la Guardia di Finanza.