9 février 2026

Temps de lecture : 1 min

Milan-Cortina 2030. Déjà plus de 3 millions d’euros de CA pour France TV

Les premiers jours de compétition confirment l’attrait commercial des Jeux d’hiver. Les écrans TV attirent rapidement les marques, portées par des audiences engagées et un dispositif éditorial renforcé.

Etudes. Le lancement des Jeux d’hiver a suscité une forte activité publicitaire dès le premier week-end de compétition, les 7 et 8 février, selon une étude Kantar Média. En deux jours, les écrans encadrant les directs sur les chaînes de France Télévisions ont rassemblé 107 annonceurs pour 3,34 millions d’euros de recettes publicitaires brutes. Au total, 389 spots ont été diffusés sur France Télévisions, avec une intensification notable le dimanche, sur France 2 et France 3. Les secteurs automobile et tourisme-restauration dominent les investissements, devant les télécoms et l’alimentation. Côté marques, Airbnb, Apple et Renault figurent en tête. Ces résultats s’appuient sur une audience large, estimée à 38 % des Français, au profil plus mature et aisé.

© SportBusiness.Club – Février 2026

Jeux olympiques de Milan-Cortina 2026
Recettes publicitaires bruts (7 et 8 février 2026)

  • Recettes publicitaires brutes : 3,34 M€
  • Nombre d’annonceurs présents : 107
  • Nombre total de spots diffusés : 389
  • Chaînes concernées : France 2 et France 3

Répartition par secteurs (budgets bruts)

  • Automobile : 847 000 neuros
  • Tourisme – restauration : 611 000 euros

Principaux annonceurs (nombre de spots)

  • Airbnb : 29
  • Apple : 25
  • Renault : 19
Bruno Fraioli

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