Mondial 2026. Burberry en campagne inédite autour du football

La maison britannique inscrit sa nouvelle campagne dans les codes des jours de match, à l’approche de la Coupe du Monde 2026.

Marque. Luxe et sport font très bon ménage ces derniers mois. Après LVMH avec Paris 2024 et la Formule 1, Gucci et l’écurie Alpine, Burberry mise sur le football pour sa nouvelle campagne mondiale « A Good Sport » à l’aube de la Coupe du monde 2026. La maison britannique met en scène les rituels de supporters plus que la performance sportive.

Le casting réunit notamment Declan Rice, Leah Williamson, Eberechi Eze, Son Heung-min, Jason Sudeikis et Romeo Beckham. Une collection textile imaginée par Daniel Lee reprend des pièces inspirées des stades, comme les écharpes, parkas et vestes de pluie. L’opération a été imaginée en interne sans l’intervention d’agence conseil.