Mondial 2026. Dove veut donner confiance aux jeunes filles

Dove utilisera la vitrine mondiale du football pour porter un message sur la confiance corporelle et la pratique sportive des jeunes filles.

Activation. Partenaire officiel de la Coupe du Monde masculine 2026 via l’accord mondial entre Unilever, sa maison mère, et la FIFA, la marque Dove lance une campagne destinée aux jeunes filles. Baptisé « The Game is Ours« , l’action, conçue par Ogilvy, se concrétise par un spot incitant les jeunes filles à avoir confiance en leur physique afin de les maintenir dans la pratique sportive, indique un communiqué. Selon une étude commanditée par Dove, une fille sur deux ayant arrêté le sport avait été critiquée pour sa morphologie. Le dispositif sera activé pendant la compétition avec la Dove Joy Cam, conçue avec Getty Images, et le Fresh Clubhouse d’Unilever.