Mondial 2026. Kia installe une 49ème équipe dans le tournoi

Au Mondial 2026, un programme destiné aux jeunes supporters devient un levier d’activation pour le partenaire de la FIFA.

Activation. Kia, partenaire mondial de la FIFA, met en avant son programme Official Match Ball Carrier depuis le début de la Coupe du Monde 2026. Opéré en exclusivité par la marque, il permet à des enfants d’apporter le ballon officiel à l’arbitre avant le coup d’envoi des rencontres rappelle un communiqué. Le constructeur présente ces jeunes comme la « 49e équipe » du tournoi, aux côtés des 48 sélections engagées, un record pour une Coupe du Monde.

Le dispositif passe par des auditions locales dans dix pays, une Kia OMBC Cup organisée à Los Angeles (Etats-Unis), puis une présence lors des matchs. L’ancien joueur de l’équipe de France Thierry Henry porte la campagne, rejoint notamment par Rio Ferdinand, Jorge Campos, David Villa et Ahn Jung-hwan. Kia est également présent au sein des Fan Festivals déployés dans différentes villes hôtes de la Coupe du Monde 2026 organisée aux Etats-Unis, Mexique et Canada.