Mondial 2026. Les Français remarquent peu les sponsors
Selon une étude YouGov, les sponsors de la Coupe du monde 2026 sont identifiés en France, mais leur impact sur l’image reste limité. Un décalage apparaît entre visibilité et efficacité.
Etudes. Le sponsoring de la Coupe du monde masculine de football 2026 ne convainc qu’en partie en France. D’après une étude publiée par YouGov en avril 2026, 45% des Français intéressés par la compétition déclarent remarquer les marques partenaires. Un niveau dans la moyenne européenne mais bien en dessous des résultats observés en Asie et au Moyen-Orient.
Dans le détail, cette visibilité ne se traduit pas pleinement en adhésion. Seuls 34% des répondants indiquent que le sponsoring améliore leur perception des marques. La compétition conserve néanmoins un statut de référence. Un quart des Français (25%) la considèrent comme l’événement sportif le plus impactant en matière de sponsoring. Elle devance les Jeux olympiques ou la Ligue des champions.
Dans ce contexte, les marques internationales dominent la mémorisation des fans mondiaux. Coca-Cola (46%), Adidas (39%) et Visa (34%) figurent en tête des sponsors cités. Nike, Mastercard et Emirates, qui ne sont ni sponsors de la FIFA ni de la Coupe du Monde sont cités en 4e, 6e et 7e position par les fans internationaux. Aucune marque française ne se distingue dans les résultats.
