Mondial 2026. M6 bat un record publicitaire mais reste déficitaire

La Coupe du monde 2026 offre à M6 un record de recettes publicitaires, a indiqué le président de la chaîne à L'Equipe. Mais le coût des droits empêche encore le diffuseur d’atteindre la rentabilité.

Médias. M6 a déjà dépassé ses objectifs publicitaires pour la Coupe du monde 2026. Dans un entretien accordé à L’Équipe et publié mardi 14 juillet 2026, David Larramendy indique que les recettes générées avant les demi-finales auraient dépassé les 104 millions d’euros réalisés par France Télévisions lors des Jeux de Paris 2024. « La Coupe du monde 2026 devient donc le plus grand événement publicitaire de l’histoire,» affirme le président du groupe. Les pauses fraîcheur ont joué un rôle clé. Elles représentent plus de 20% des revenus publicitaires liés aux matchs.

Cette performance ne suffira toutefois pas à équilibrer l’investissement. Les droits de diffusion des 54 rencontres auraient coûté 120 millions d’euros. « Le Mondial ne sera pas rentable,» reconnaît David Larramendy. Une finale des Bleus permettrait néanmoins de réduire la perte grâce à l’arrivée de nouveaux annonceurs et à une hausse des tarifs des écrans. L’événement reste aussi stratégique pour M6+ : la plateforme de streaming a enregistré 3,3 millions de nouveaux comptes depuis le début de la compétition.