Mondial 2026. Michelob ULTRA s’offre Lionel Messi et R9 pour une publicité
Partenaire officiel bière de la Coupe du Monde 2026, la marque d’AB InBev lance une campagne avec stars du football, activations fans et packaging dédié.
Lionel Messi and Christian Pulisic Face Off in Epic Match for Billy Bob Thornton's Round of Michelob ULTRAs in New FIFA World Cup 2026™ Commercial
Activation. Michelob ULTRA, bière officielle de la Coupe du Monde masculine de football 2026, lance une campagne nationale aux Etats-Unis autour du film « The Superior Match ». Le spot réunit Lionel Messi, Christian Pulisic, Guillermo Ochoa, Alex Morgan, Ronaldo Nazário et l’acteur Billy Bob Thornton. Il met en scène un match improvisé dans le hall d’un hôtel, transformé en terrain de football rapporte un communiqué publié le 11 mai 2026.
La campagne accompagne un dispositif plus large autour du tournoi organisé aux Etats-Unis, au Mexique et au Canada. Michelob ULTRA prévoit le retour du Pitchside Club, un lieu d’expérience réservé aux fans majeurs, installé à Santa Monica (Etats-Unis) du 12 au 25 juin, puis à New York (Etats-Unis) du 14 au 19 juillet, au moment de la finale. La marque annonce aussi des Beer Gardens dans des stades hôtes, des activations dans des bars et restaurants, ainsi que des opérations de dotation avec plus de 1 million de dollars de billets à gagner, soit environ 920 000 euros.
Un job de rêve
L’activation se prolongera aussi en point de vente. Michelob ULTRA a lancé des packagings en édition limitée aux couleurs de la Coupe du Monde 2026, dont des canettes avec le blason de l’équipe masculine des Etats-Unis et un pack inspiré de son maillot.
Quelques jours plus tôt, la marque de bière du groupe Anheuser-Busch a publié une offre de « job de rêve » à l’occasion du mondial. Elle versera 90 000 dollars (environ 79 000 euros) à un supporter pour 90 minutes de travail lors de la finale de la Coupe du monde masculine de football 2026 à New York (États-Unis). L’élu sera désigné “Chief Trophy Officer”. Son travail, après avoir regarder la finale dans le stade, sera… d’apporter sur la pelouse le trophée du meilleur joueur, le “Superior Player of the Match”.
