Réseaux sociaux. Michou a trouvé plus fort que lui : les lois commerciales de la FIFA. Recrue vedette du dispositif M6 pour la Coupe du Monde de football 2026, le célèbre créateur de contenus français se heurte sur le terrain à un obstacle imprévu : les règles de droits d’exploitation d’image des matchs. Initialement, le jeune homme avait indiqué qu’il serait positionné derrière les buts durant les rencontres de l’équipe de France, qu’il filmerait les réactions du public et qu’il les diffuserait sur ses réseaux sociaux et ceux de M6.
Finalement, après le premier match des Bleus, mardi 16 juin face au Sénégal, beaucoup ont attendu ces fameuses images originales et en immersion. Elles n’ont été publiées qu’au compte-goutte et plusieurs heures après la fin de la rencontre. Le lendemain, en fin d’après-midi, une seule vidéo avait été postée et que sur YouTube, a constaté SportBusiness.Club. C’était sur le compte de M6+ et celle de Michou, mais plus discrètement, dans la rubrique “collaborations”. TikTok devrait aussi recevoir cette courte production, a-t-on appris. En revanche, rien sur Instagram ou les autres réseaux sociaux comme cela avait été plus ou moins clairement expliqué lors de la présentation du dispositif de couverture du Mondial par M6.
Dans le collimateur
Pourquoi si peu de contenus ? Parce qu’il y a un problème de droits. Mardi 16 juin 2026, Michou était bien présent au Metlife Stadium de New York pour assister, bord terrain, à la victoire des Bleus. Il était équipé, comme les photographes, d’une chasuble distinctive sur laquelle était inscrit “Media Partner”. Cette position est un asset proposé par la FIFA et payé en plus des droits de diffusion par M6. Il n’y a que deux “positions” par match pour ces influenceurs : un par équipe.
Durant le match, Michou s’est filmé ainsi que les suporters placés derrière lui. Il n’a pas filmé le terrain : ces images officielles restent produites exclusivement par la FIFA pour ses diffuseurs, c’est-à-dire M6 et Bein Sports en France. C’est une petite frustration pour le créateur de contenus aux 4,7 millions d’abonnés sur Instagram : « Je vous ai filmé plein de trucs dans le stade, c’est juste que je ne peux pas les sortir sur mes réseaux. C’est une question de droits », a-t-il confié en story.
Effectivement, rien sur Instagram. Mais sur Youtube et sur TikTok, si. Pourquoi ? parce que les deux plateformes ont signé un partenariat avec la FIFA. Du coup, le duo n’est pas trop heureux de laisser partir gratuitement chez leurs concurrents des images officielles payées au prix fort. « Nous sommes conscients du problème et en discussion avec la FIFA pour débloquer la situation», nous a indiqué un porte parole de M6. Dans la balance, la chaîne a fait remarqué à la FIFA que de nombreux créateurs de contenus présents parmi les spectateurs dans le stade publiaient, eux, en toute impunité des images de matchs sur Instagram et les autres réseaux.
Absent pour France-Norvège
Ce n’est pas tout. Le quotidien espagnol El Pais a affirmé dans un article que plusieurs des influenceurs mobilisés par la FIFA sur le Mondial pourraient se retrouver en situation illégale sur le territoire américain. Leur visa touristique ne leur permet pas d’exercer un travail rémunéré sur le sol des Etats-Unis, même pour une société étrangère ! M6 assure que ce n’est pas le cas pour Michou. « Il est officiellement accrédité par la FIFA,» nous a-t-on répondu. L’instance sportive aurait effectué les démarches nécessaires pour que ces créateurs de contenus soient en règle avec l’administration américaine. Espérons que notre Français ne fasse pas connaissance avec l’ICE.
Après New-York, Michou sera à nouveau présent au stade de Philadelphie le 22 juin prochain afin de “couvrir” le deuxième match des Bleus pour M6. Ce sera face à l’Irak. En revanche, il manquera le dernier match de poules de l’équipe de France des Bleus le 26 juin face à la Norvège à cause d’une obligation commerciale. L’influenceur fera ce jour là un aller-retour express à Paris dans le cadre d’une opération événementielle co-organisée avec Lay’s, sponsor du Mondial 2026. Ce début d’été risque d’être très occupé pour le jeune homme qui, outre ses accords avec M6 et Lay’s pour le Mondial, a aussi signé avec Lego, Google Pixel, Visa et Crédit Agricole. “Exceptionnel les gars”, comme il aime le dire à ses fans. Effectivement.
De notre envoyé spécial à New-York (avec BF)
© SportBusiness.Club – Juin 2026
