Mondial 2026. Près de 100 M€ de publicité autour des Bleus sur M6
Les écrans publicitaires sur M6 lors des huit matchs de l’équipe de France durant la Coupe du Monde 2026 ont été investis par 168 annonceurs. Ceux diffusés pendant des pauses fraîcheur ont eu un certain succès.
Les écrans publicitaires diffusés autour et pendant les huit matchs de l’équipe de France à la Coupe du Monde masculine de football, disputée du 11 juin au 19 juillet 2026 aux États-Unis, au Mexique et au Canada, ont généré 99,4 millions d’euros bruts de chiffre d’affaires publicitaire pour M6 selon un communiqué de Kantar Media publié lundi 20 juillet. Au total, 513 spots, pour 168 annonceurs différents, ont été diffusés autour des rencontres des Bleus.
Les écrans de mi-temps concentrent plus de 60% des investissements. Ceux d’avant-match représentent 13,5% et ceux d’après-match 7,2%. Les Power Break, ces nouveaux écrans diffusés lors des pauses fraîcheur des deux périodes, totalisent 18% des investissements. Leur format, limité en nombre de messages, a offert aux annonceurs une forte exposition auprès d’une audience captive, observe Kantar Media. Les montants ont progressé avec le parcours des Bleus, à l’exception de la petite finale.
Le quart de finale France/Maroc est le match qui a attiré le plus d’investissements, avec 15,9 millions d’euros bruts pour 70 spots. Il devance Norvège/France, à 15,5 millions d’euros, puis la demi-finale France–Espagne, à 15,3 millions d’euros. La rencontre face à l’Angleterre, pour la troisième place, ferme le classement avec 5,2 millions d’euros. Par secteur, la distribution arrive en tête, devant l’automobile-transports et la banque-assurance.
Google Gemini est le premier annonceur en valeur. Trois partenaires officiels de l’équipe de France figurent dans le Top 5 établi par Kantar Media : Google, Nike, Volkswagen. Total Energies n’est pas partenaire de la sélection… mais plutôt engagé dans le Tour de France disputé à la même période. Le fournisseur d’énergie s’est offert le spot le plus cher des matchs des Bleus : 1,08 million d’euros pour 80 secondes lors de France:Sénégal.
