Mondial 2026. Quelles activations pour les sponsors au stade de New York ?
Au MetLife Stadium, les sponsors de la Coupe du Monde jouent à taille américaine. Sur le parvis, plus de dix partenaires ont installé des pavillons spectaculaires, entre dégustations, technologies, DJ set et ambassadeurs stars.
Activations. Sur le parvis du Metlife Stadium de New York, où s’est déroulé le premier match (victorieux) de l’équipe de France en Coupe du Monde 2026 mardi 16 juin, les activations des sponsors de la FIFA sont à l’image du stade : gigantesques ! Plus de dix partenaires du Mondial de football ont déployé un pavillon événementiel. Tous sont ouvert au grand public. Ces structures sont plus grandes et plus travaillées que celles déployées il y a 4 ans sur les stades de la Coupe du Monde 2022 au Qatar, selon les observations de SportBusiness.Club.
Les historiques Coca-Cola et Lay’s (PepsiCo) sont également là et proposent des dégustations de leurs produits ou des goodies. Le géant chinois Mengniu (produits laitiers) marque les esprits avec la reconstitution d’un temple traditionnel chinois où plusieurs animations typiques sont présentées. La marque de bières Michelob Ultra (AbInbev) a vu aussi les choses en très grand avec un set-up de DJ et une sono étourdissante.
Les nouveaux Doordash, Buchanan’s, Dove et Casamigos se distinguent par des “Maisons” à l’esthétisme réussi. Hisense et Visa présentent des dispositifs plus classiques mettant en avant leurs nouvelles technologies et fonctionnalités, et avec des ateliers basés sur l’intelligence artificielle et la réalité virtuelle. Ces stands sont pour la plupart incarnés par des représentations grandiloquentes d’un de leur ambassadeur de marque. Michelob Ultra affiche Lionel Messi. Visa mise sur Lamine Yamal. Dove a opté pour Christian Pulisic.
