Mondial 2026. Quelles marques actives au stade de Boston ?

Au Gillette Stadium, les sponsors de la FIFA ont poursuivi leur tournée d’activations autour de la Coupe du Monde. Moins spectaculaires qu’à New York, les dispositifs installés avant France-Norvège restent visibles et fréquentés.

Activations. Après New York et Philadelphie, SportBusinessClub est allé à Boston (Massachussetts), enfin à 45 minutes de route à l’ouest de la ville, au Gillette Stadium où se disputait le troisième match de Coupe du Monde de la France : c’était contre la Norvège. Pendant que nos Bleus battaient les Vikings 4 à 1, nous avons observé les activations marketing des sponsors de la FIFA.

Sur le parvis du stade, Michelob Ultra, Coca-Cola, Bank of America et The Home Depot étaient présents avec des maisons événementielles. Nous avons constaté que les dispositifs étaient moins impressionnants qu’au Metlife Stadium de New York : ils attirent toutefois toujours beaucoup de monde. Dans les coursives de cette enceinte atypique de près de 70 000 places, plusieurs marques comme Visa, Lay’s et Casamigos sont visibles, mais seukement en affichage.