Mondial 2026. Ricola donne de la voix aux supporters

En Amérique du Nord, une campagne joue sur les chants des supporters pour installer la marque dans l’ambiance du Mondial sans en être partenaire.

Marque. Ricola lance en Amérique du Nord une campagne autour de la voix des supporters de football. Baptisée « Ricolé », elle intervient dans le cadre de la Coupe du Monde 2026 au Canada, aux Etats-Unis et au Mexique. La marque suisse détourne son nom pour l’associer aux chants entendus dans les stades. C’est aussi la première fois qu’elle modifie son logo pour une opération liée au football explique un communiqué.

Le dispositif, imaginé par l’agence FUSE Create, prévoit des partenariats avec des influenceurs au Canada, dont la footballeuse Ashley Lawrence et la commentatrice Emily Agard. Des distributions de produits sont aussi prévues à Toronto (Canada) et Vancouver (Canada). La campagne comprend de l’affichage, des collages autour des sites de matchs, des activations digitales et un achat média sur l’application Weather Network.