Mondial 2026. Stella Artois mise sur David Beckham et les bars pour ses activations

À l’approche du Mondial 2026, la marque de bière mise sur les lieux de consommation pour activer son partenariat et renforcer l’expérience fan.

Activation. À l’occasion de la Coupe du monde masculine de football 2026, Stella Artois déploie un dispositif marketing centré sur les bars, identifiés comme lieux clés de consommation et de socialisation explique un communiqué publié le 16 avril 2026. Partenaire officiel de la FIFA, la filiale du groupe Anheuser-Busch active son programme « Taste Worth More » avec des expériences de visionnage dédiées et des activations sur site.

Le dispositif comprend des packagings en édition limitée, du merchandising co-brandé et des opérations promotionnelles, dont un jeu concours. David Beckham, ambassadeur global, incarne la campagne à travers un spot diffusé à partir d’avril 2026 est-il expliqué. Budweiser, autre marque du groupe Anheuser-Busch a dévoilé une activation autour de ses 40 ans de sponsoring avec la FIFA via un pack collector de 11 bouteilles et canettes.