La Coupe du monde masculine de football 2026, qui s’ouvre jeudi 11 juin, s’annonce comme un accélérateur majeur pour les opérateurs de paris sportifs. Organisée jusqu’au 19 juillet aux États-Unis, au Mexique et au Canada, la compétition change d’échelle. Elle passe de 32 à 48 équipes et de 64 à 104 matchs. Autant d’affiches supplémentaires qui élargissent aussi l’offre de paris et prolongent les temps forts commerciaux.
Selon H2 Gambling Capital, les mises pourraient atteindre 60 milliards de dollars, soit environ 52,1 milliards d’euros, uniquement sur les seuls marchés légaux et régulés. Ce volume représenterait une hausse de 71% par rapport au Mondial 2022 au Qatar et de 185% par rapport à l’édition 2018 en Russie. Autant dire : une explosion !
Cette progression s’explique aussi par l’ouverture de nouveaux marchés. Le Brésil, grande nation de football, a rejoint en 2025 le cercle des pays régulés. H2 Gambling Capital exclut toutefois de ses projections les plateformes de prédiction comme Polymarket, malgré leur essor aux États-Unis. Le cabinet estime que leur impact restera limité sur le volume mondial. La FIFA a néanmoins signé un partenariat pluriannuel avec ADI Predictstreet pour développer des “expériences de prédiction dynamiques”.
De nouveaux entrants
L’enjeu dépasse le volume des mises car un Mondial de football constitue aussi un outil d’acquisition important pour les opérateurs. Selon Paysafe, 19% des consommateurs qui suivront la compétition prévoient d’effectuer leur premier pari en ligne pendant le tournoi. Au total, 60% des fans de la Coupe du monde envisagent de parier en ligne. Betclic vise ainsi “un million de joueurs actifs supplémentaires” sur ses marchés, dont la France, le Portugal, la Pologne, Malte et la Côte d’Ivoire.
En France, le contexte est porteur. Le produit brut des jeux des paris sportifs en ligne a progressé de 10,4% en 2025, à 1,77 milliard d’euros. Le PMU y voit aussi un relais vers son cœur de métier. « Il y a un double enjeu, à la fois, très significativement, l’idée de développer notre activité paris sportifs mais aussi la possibilité de faire venir des nouveaux parieurs sur le pari hippique,» explique Cyrille Giraudat, son directeur général. Aujourd’hui, 30% des parieurs sportifs en ligne du PMU découvrent les paris hippiques.
La pression commerciale sera surveillée. L’Autorité Nationale des Jeux a déjà demandé aux opérateurs de “modérer la pression publicitaire”, après la hausse de leurs budgets promotionnels. La concurrence s’est encore renforcée avec l’arrivée de Bet365 le 27 mai parmi les acteurs agréés. Reste une variable clé : le parcours des Bleus. En 2022, les sept matchs de l’équipe de France avaient concentré 29% des mises mondiales sur la compétition. En France, le Mondial au Qatar avait généré 597 millions d’euros de mises, dont 51 millions sur la seule finale France-Argentine. (Avec AFP)
© SportBusiness.Club – Juin 2026
