Activation. À quelques semaines de la Coupe du Monde masculine de football 2026, Volkswagen lance une campagne nationale autour de l’Équipe de France. Partenaire majeur de la Fédération Française de Football, le constructeur allemand profite de l’événement pour lancer l’ID. Polo, nouvelle version 100% électrique de son modèle historique. La petite voiture est même considérée comme la “nouvelle recrue” des Bleus.
« Nous voulons vraiment faire de ce modèle, à la fois historique et repensé, notre star de la Coupe du Monde, a expliqué Jean-Manuel Caparros, responsable communication de la marque, lors d’un point presse lundi 11 mai 2026. L’idée est de créer une sorte de “Polomania” en jouant sur la popularité du prénom Paul et de son incontournable surnom : Paulo !» La campagne, baptisée “Polo, le petit nouveau” et imaginée par l’agence Sportfive, détourne le rituel de l’arrivée des joueurs à Clairefontaine (Yvelines).
Aux côtés des stars de l’équipe de France, un pseudo sélectionneur annonce la présence d’un “petit dernier”. Et c’est “Polo”, la voiture. Le spot sera diffusé jeudi 14 mai 2026 sur TF1 juste après l’annonce officielle de la liste des Bleus dans le JT par Didier Deschamps, puis sur M6, diffuseur officiel du Mondial 2026. Il sera aussi visible sur YouTube. Le spot sera programmé autours de 41 matchs du Mondial, dont toutes les rencontres de l’Équipe de France, trois quarts de finale, les deux demi-finales et la finale a-t-il été précisé.
“Polo Comedy Club”
L’histoire ne s’arrête pas là. Volkswagen et Sportfive sont allés au bout du concept Polo notamment en imaginant la plateforme “polofanclub.fr”. Les supporters pourront s’y inscrire pour participer à des jeux, gagner des expériences et tenter de remporter la fameuse Polo version ID. Par ailleurs, en clin d’œil, les Paul, Pauline et autres Apolline “auront des avantages par rapport aux autres” a-t-il été indiqué.
La campagne sera relayée par les bien nommés créateurs de contenus… Paulo Le Sportix et Pauline Bouic. Des activations sont également prévues le 4 juin à Nantes (Loire-Atlantique) et 8 juin à Lille (Nord) lors des deux matchs de préparation des Bleus, avec une ambition originale : « Notre objectif est de remplir une tribune entière de maillot de l’équipe de France floqué Polo,» espère Jean-Manuel Caparros.
Volkswagen organisera enfin un “Polo Comedy Club” en association avec le média So Foot, le 26 juin prochain au Théâtre de la Renaissance à Paris, avec… Paul de Saint-Sernin. La soirée fera la part belle à l’humour et au football. Ce sera à l’occasion du match France/Norvège qui sera retransmis en direct. Dommage, à trois jours près tout aurait été parfait : la Saint-Paul c’est le 29 juin.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
