Mondial 2026. Un whisky de Diageo mise sur la musique et cible les latinos

Partenaire de la Coupe du Monde 2026, une marque de spiritueux déploie une plateforme musicale avec la superstar Rauw Alejandro.

Activation. Partenaire régional (Amérique du Nord et latine) de la Coupe du Monde masculine de football 2026 Buchanan’s mise sur la musique pour rayonner. La marque de whisky du groupe Diageo a dévoilé le titre « Dando Vueltas », conçu avec l’artiste Rauw Alejandro. Ce contenu alimente une campagne globale visant à associer la marque aux temps de célébration du tournoi explique un communiqué publié le 23 avril 2026.

En parallèle, Buchanan’s lance une série de contenus sur les réseaux sociaux et une collection de bouteilles en édition limitée en collaboration avec le collectif culturel Kids of Immigrants. La marque prépare aussi des expériences fans, des soirées de visionnage et une présence dans les fan zones de la compétition organisée du 11 juin au 19 juillet 2026 aux Etats-Unis, Mexique et Canada.

Autour et dans les stades, son cocktail « Buchanita » y sera vendu. Diageo, partenaire régional de la FIFA dans le cadre de ce Mondial 2026, communiquera également avec ses marques Don Julio, Casamigos, Johnnie Walker et Smirnoff.