L'équipementier s'appuie sur les championnats d'Europe de natation pour travailler ses relations institutionnelles et consolider sa présence en France.
Au mur sont exposés les bonnets des meilleurs nageurs mondiaux en contrat avec la marque. Dans l’assiette, les plats rappellent que le siège de l’entreprise, dans les mains du fonds suisse Capvis depuis 2013, est situé en Italie. Au Centre Aquatique Olympique (CAO) de Saint-Denis, où se disputent les championnats d’Europe de natation 2026, jusqu’à dimanche 16 août, la Casa Arena est “The Place To Be”. Partenaire de l’événement, l’équipementier est ici comme un poisson dans l’eau.
Arena bénéficie d’une exposition majeure autour du bassin, mais aussi d’une grande boutique dans le village des partenaires où sont présentés ses produits, du textile de loisir aux équipements de haute performance. Cet Euro représentent surtout une plateforme commerciale et relationnelle majeure pour la marque qui en profite pour voir et discuter avec les institutionnels, membres des fédérations nationales, acteurs publics et médias. « C’est un carrefour de rencontres,» confirme David Maître, Directeur sport marketing et athlètes chez Arena. La marque cherche ainsi à faire vivre sa communauté au-delà de la seule exposition sur les bassins.
Toutes les disciplines, tous les publics
L’enjeu est de profiter des Championnats d’Europe pour consolider sa place sur le marché français. « La France est un marché emblématique pour Arena,» explique David Maître. Le dirigeant évoque un “sentiment d’inachevé” après les Jeux olympiques de Paris 2024. L’équipementier veut ainsi “réaffirmer [sa] présence” et retrouver les nageurs autour d’un site devenu symbolique de l’héritage olympique.
Les athlètes de la Team Arena sont au centre de cette stratégie. « Avoir des ambassadeurs qui brillent, battent des records et décrochent l’or en portant nos couleurs reste un facteur clé,» souligne David Maître qui insiste sur l’élargissement du discours de la marque à tous les publics. Arena entend accompagner toutes les disciplines, natation artistique, plongeon et eau libre compris. L’équipementier souhaite aussi être présent derrière le pratiquant régulier, l’enfant qui apprend à nager et les personnes en recherche de santé et de bien-être.
Cet engagement s’étend au programme “1, 2, 3… Nagez” né de l’héritage des Paris 2024 et consacré à l’apprentissage de la natation. Arena relie cette action à la gestion de l’eau et à sa responsabilité sociale. « Tout athlète commence par apprendre à nager,» rappelle David Maître. La marque investit dans la performance, mais souhaite aussi élargir l’accès à la pratique. Le rêve du dirigeant, qui côtoie les plus plus grands dans sa discipline, serait de voir, dans dix ou quinze ans, un enfant accompagné par ce dispositif concourir au niveau international sous ses couleurs.
