Pour présenter les maillots des Bleus, Nike fait sauter la banque
Nike mise sur l’expérience immersive pour activer le lancement des maillots des Bleus avant le Mondial 2026. À Paris, la marque a transformé un lieu emblématique en escape game, mêlant storytelling, retail et engagement des fans.
Activation. Portes blindées, codes secrets, enquêtes… Il fallait pratiquement s’armer d’un pied-de-biche pour faire sauter les verrous et découvrir les nouveaux maillots de l’équipe de France masculine de football pour la Coupe du Monde 2026. Mardi 24 mars 2026, Nike avait, comme d’habitude, vu les choses en grand. L’équipementier américain avait transformé les anciens locaux de la Banque de Suède, sur la très huppée Place Vendôme à Paris, en un Escape Game XXL. Le lieu, temporairement rebaptisé “The Briefing Room” était accessible gratuitement, sur inscription… et uniquement le temps d’un après-midi.
Comme les autres visiteurs, SportBusiness.Club a bien sûr mené l’enquête. L’objectif était de venir à bout d’énigmes en lien avec l’histoire des Bleus. Il fallait découvrir le plan d’action de Kylian Mbappé et ses coéquipiers dans leur quête à la Coupe du Monde qui leur avait échappé en hiver 2022 au Qatar. Cette fois-ci, le tournoi se déroulera cet été aux Etats-Unis, Mexique et Canada. « L’idée était de pousser le storytelling autour de notre film publicitaire déployé à l’occasion du lancement des nouveaux maillots, explique un acteur du dossier. La campagne tourne autour de films de braquages, et nous voulions faire vivre cette expérience aux consommateurs ».
Avec Amplify et Fanatics
Des maillots dédicacés par les joueurs de l’équipe de France et des expériences à Clairefontaine, au Centre National du Football, pouvaient être gagnés. Imaginé en collaboration avec l’agence londonienne Amplify, le site événementiel comprenait aussi un espace commercial où la dernière collection textile des Bleus étaient en vente. Une boutique éphémère gérée par Fanatics, l’opérateur exclusif des boutiques de la Fédération Française de Football jusqu’en 2028.
Cette activation marketing intervient au lendemain de la révélation des maillots domicile et extérieur des Bleus pour le Mondial 2026. Ce lancement spectaculaire est accompagné de plusieurs films diffusés sur les réseaux sociaux autour de la thématique du braquage, dont le nom de code porte d’ailleurs ce nom. Ces spots mettent en scène plusieurs joueurs de l’équipe de France, dont Désiré Doué et Kylian Mbappé. Toutefois, ce n’est pas en le dérobant, mais en le gagnant sportivement sur la pelouse que les Bleus pourront mettre la main sur la Coupe cet été.
