Act for Sport devient… actforsport. Sur le papier, ce n’est pas le changement d’identité le plus spectaculaire de l’histoire du marketing. « Quand on n’a pas de nouveau client à annoncer, on annonce un nouveau branding : cela occupe l’espace », s’amuse Guillaume Sarfati, cofondateur de l’agence spécialisée dans le sponsoring de l’univers amateur. Dans les faits, cette évolution marque tout de même une étape importante dans le développement de la structure créée en 2018 et forte de quinze collaborateurs.
Réalisée par l’agence Image Format, la nouvelle identité doit permettre à actforsport de sortir de l’ombre. « Historiquement, nous étions discrets pour laisser la part belle aux annonceurs que l’on accompagnait dans leur projet de sponsoring sportif auprès des clubs amateurs, explique le dirigeant. Il est venu le temps de montrer notre savoir-faire et de mieux raconter notre métier complexe. Nous voulons être plus fiers, plus pop, plus sexy. Nous souhaitons aussi nous affirmer comme plus créatifs avec un axe influence et social media adapté à l’air du temps ».
Ce rebranding traduit surtout la volonté de l’agence de s’ouvrir à de nouveaux marchés. Celle-ci a déjà mené des opérations européennes avec BigMat et Allianz et vise notamment l’Allemagne à court terme. Elle déploiera une communication en ce sens dans les prochains jours, a-t-on indiqué à SportBusiness.Club. « L’année 2026 est difficile pour les annonceurs : 2027, avec l’élection présidentielle, ne sera sans doute pas mieux, estime Guillaume Sarfati. Attaquer stratégiquement un nouveau marché nous permettra peut-être de recruter de nouveaux annonceurs ».
© SportBusiness.Club – Novembre 2026
