Sponsoring. AB InBev a annoncé ce vendredi 12 janvier 2024 la signature un accord commercial avec le Comité International Olympique (CIO). Le brasseur américain, connu également sous le nom Anheuser-Busch, devient partenaire mondial et intègre le programme TOP des Jeux olympiques jusqu’en 2028, indique un communiqué. C’est la marque de bière sans alcool Corona Cero qui sera “sponsor mondial” des Jeux olympiques précise le CIO. Elle sera présente dans les sites officiels des jeux de Paris 2024.
Cet accord s’étend aussi aux Jeux paralympiques grâce à une extension des droits marketing avec le Comité International Paralympique (IPC) et les Jeux Paralympiques sur la durée du contrat. En 2028, pour les Jeux de Los Angeles, AB Inbev indique que ce sera mis en avant sa marque locale Michelob Ultra. Cette bière légère (4% d’alcool) sera également partenaire officiel des équipes olympiques et paralympiques américaines.
Aux Jeux de Paris 2024, la vente de boissons alcoolisées au public dans les sites officiels sera interdite, a, en juin dernier, annoncé le Comité d’organisation. Celui-ci applique la Loi Evin qui interdit la consommation d’alcool dans les stades et enceintes sportives à quelques exceptions. Paris 2024 n’était pas éligible à une dérogation. En revanche, l’alcool est autorisé dans les espaces hospitalité. Par ailleurs, Paris 2024 compte parmi ses partenaires domestiques Tourtel Twist, mais qui n’est pas sur le secteur des bières sans alcool.
C’est la première fois qu’un brasseur devient partenaire mondial du CIO. De quoi réjouir Michel Doukeris, le Pdg d’AB InBev : « Bière et sport font bon ménage, assure-t-il dans un communiqué. C’est pourquoi nous sommes fiers d’être le premier sponsor des Jeux olympiques dans ce domaine au niveau du programme TOP. La bière est la boisson de la modération et du choix. (…) Ce partenariat illustre l’opportunité pour notre catégorie de produit d’avoir un impact positif ».
(*) Rectificatif. Contrairement à ce qui a été initialement écrit dans cet article le contrat d’AB Inbev ne sera pas actif en France pour les Jeux de Paris 2024. Le Comité d’organisation des jeux de Paris 2024 avait “racheté” au CIO les catégories bières et bières sans alcool. C’est le brasseur Kronenbourg qui l’a acquis : il proposera Tourtel Twist et 1664 0,0% auprès du grand public. Mise à jour : mardi 23 janvier 2024
