Malgré son statut de non "Major", le Marathon de Paris reste une marque extrêmement puissante à travers le monde selon une étude récemment publiée par le cabinet Brand Finance.
Etude. Le Marathon de Paris n’avait rien à envier à ses cousins du monde entier. Evincé du statut de “Major”, l’épreuve française arrive toutefois à la troisième place du classement mondial des “marques de marathon” les plus fortes selon une étude publiée par le cabinet Brand Finance. Les répondants nationaux et internationaux estiment notamment que le Marathon de Paris est “bien encadré et organisé”. Ils estiment aussi que l’épreuve pourrait “progresser en termes d’innovation et de technologie”.
Au total, l’événement organisé et commercialisé par Amaury Sport organisation (ASO) générerait 244 millions de dollars (208 millions d’euros) de retombées pour la ville de Paris. Sur le podium, le Marathon de Paris est devancé par celui de Londres (Grande-Bretagne), considéré comme la “marque” la plus forte du monde selon le cabinet, et celui de New-York (Etats-Unis), classé deuxième. La course américaine est celle générant les plus gros revenus : 292 millions de dollars (249 millions d’euros).
Plus fort que la NBA et la Premier League
Nouveau venu et septième “Major” depuis novembre 2024, le Marathon de Sydney (Australie) est neuvième de ce classement. Le marathon de Tokyo (Japon) est classé comme le meilleur marathon d’Asie et se hisse à la sixième place mondiale. Au total, les 50 plus grands marathons du monde génèreraient 5,2 milliards de dollars (4,4 milliards d’euros) en retombées économiques pour les villes hôtes indique Brand Finance.
Enfin, la valeur totale des sept Abbott World Marathon Majors* s’élèverait à 937 millions de dollars (799 millions de dollars). Cette somme est supérieure aux grandes marques de sport comme la franchise de NBA des Boston Celtics ou le club de Premier League de Tottenham Hotspur. Chaque année, plus de 800 marathons sont organisés dans le monde.
