PepsiCo réorganise son marketing sportif et se recentre sur le football

Sponsoring. PepsiCo a annoncé la création d’un “Centre d’excellence du sport et de l’entertainment”. Cette nouvelle unité rassemble les activités liées au sport, à l’e-sport, au divertissement et à l’influence du groupe alimentaire amécain. Elle sera dirigée par Brett O’Brien. Dans un entretien au média Bloomberg, il précise que le groupe privilégiera désormais les sports ou thématiques fortes plutôt que les partenariats individuels. Le football devenant une priorité à l’approche de la Coupe du monde 2026, dont PepsiCo est partenaire via ses marques Frito-Lay (Lay’s, Doritos, Fritos, Cheetos, etc.). Le groupe sera aussi engagé dans l’édition féminine prévue au Brésil en 2027.