Entre les lignes : Finishers

Finishers, la plateforme d’inscriptions aux courses d’endurance, a repensé son identité avec Leroy Tremblot. Un logo simple et universel, marqué par un “n” en forme d’arche, accompagne son développement international.

Podcast. Sport Business Club s’associe à l’agence Leroy Tremblot pour une série de podcasts consacrés à l’identité visuelle des marques de sport. Dans ce huitième épisode, Dominique Jubert, directeur général de l’agence, qui avait détaillé son approche dans un précédent podcast, revient sur la création du nouveau logo de Finishers, plateforme d’inscription aux courses de masse et d’endurance.

Son cofondateur Benoît Grassigny raconte son parcours, depuis la création en 2021 sous le nom Kavval, jusqu’au repositionnement vers une ambition internationale et multi-sports jusuq’au choix du nom Finishers, symbole universel. Leroy Tremblot a imaginé un logo typographique marqué par un “n” stylisé en arche, rappel des portiques de départ et d’arrivée présents dans toutes les compétitions d’endurance. Le bleu, couleur de confiance, associé à une touche d’orange, exprime accessibilité et convivialité.

Changer de marque n’a pas été simple, reconnaît Benoît Grassigny, mais le pari s’est révélé payant. L’arche et le logotype donnent à Finishers une identité forte et différenciante dans un univers saturé de symboles classiques comme le profil du coureur ou d’une chaussure. Disponible en 14 langues et référencée dans le monde entier, la plateforme poursuit sa croissance internationale et envisage déjà des déclinaisons en merchandising.