Point P revient dans le football avec la Ligue 1 et la D1
Point P renoue avec le football et s’offre les trois championnats de France professionnels, hommes et femmes. L’enseigne de distribution a signé deux accords de partenariat : d’une part, pour les hommes, avec la Ligue de football professionnel (LFP) pour s’associer avec la Ligue 1 Uber Eats et Ligue 2 BKT; d’autre part, pour les femmes, avec la Fédération française de football (FFF) avec la D1 Arkéma. Il s’agit d’un retour pour la marque qui avait été partenaire de la Coupe de la Ligue entre 1999 et 2016. Les nouveaux accords portent sur trois saisons, de 2021/2022 à 2023/2024. Point P est accompagné par l’agence Sport Market qui a conseillé l’enseigne et met en place sa stratégie d’activation et de médiatisation.
“L’ambition de Point P est de déployer plus largement sa nouvelle plateforme de marque et sa signature, “Votre réussite commence ici”, est-il expliqué dans un communiqué. La visibilité offerte, tout au long de l’année, par le plus grand feuilleton du sport français, va permettre à l’entreprise de partager ses valeurs et en premier lieu son sens du collectif. (…) La couverture géographique des 52 clubs professionnels est un atout majeur pour animer (…) le réseau des 1 000 points de vente POINT.P implantés en région et pour fédérer les 11 500 collaborateurs de l’enseigne”.
Une visibilité à la télé
Point P explique par ailleurs son engagement derrière le championnat de France féminin par une volonté “volontaire et délibérée” de l’entreprise” de féminiser ses effectifs. Point P “a mis en place une série d’indicateurs pour suivre la trajectoire de l’égalité (d’embauche, de salaire, de promotion…) entre les femmes et les hommes,” assure l’enseigne de distribution. “Force est de constater que les femmes restent sous-représentées au sein des effectifs d’un secteur traditionnellement masculin et où la force physique semblait une réalité indépassable, poursuit le communiqué. Or la réalité a changé. Aujourd’hui, dans la construction et le négoce, la contribution des femmes devient centrale”.
Le logo de la marque sera visible sur les panneaux LED de certains matchs, mais également grâce à un film de 12 secondes diffusé à compter du 1er octobre autour des magazine omnisports de France Télévisions et des programmes football de La Chaîne l’Equipe. Par ailleurs, Point poursuit avec sa team d’athlètes : Alexis Hanquiquant (paratriathlon), Anne-Laure Florentin (karaté) et Jordan Broisin (handi-ski). Ce dernier est en contrat d’insertion professionnelle.
