”Le partenariat sportif, c’est comme un premier date: il ne faut pas parler que de soi”

Google veut sortir d’une logique classique de sponsoring dans le sport. Au BIG 2026, sa responsable marketing Vania Halilhodzic détaille une stratégie française centrée sur le football, la technologie et les contenus.

Il y a parfois des métaphores plus réussies que d’autres. Au BIG 2026, le grand rassemblement organisé ce jeudi 8 octobre à l’Accor Arena, à Paris, par Bpifrance, Vania Halilhodzic, Head of Consumer Marketing, Hardware chez Google, a fait son petit effet en comparant les partenariats sportifs à un premier rendez-vous galant. « Nous avons banni le mot sponsoring de notre vocabulaire, a-t-elle indiqué pour ouvrir son intervention. Nous ne voulons pas de relation égocentrique. C’est comme un premier “date” : il ne faut pas parler que de soi, sinon il n’y a pas de deuxième rendez-vous ! »

À partir de ce principe, Google a construit sa stratégie de communication dans le sport en France. Le géant américain est associé au Paris Saint-Germain, à la Fédération française de football (FFF) et au Paris FC. « L’idée était de faire grandir nos marques Google Gemini et Google Pixel, a expliqué Vania Halilhodzic. Nous avons tout de suite pensé au football et à son immense popularité. La conversation ne dure pas seulement pendant le match, car le football, ce sont aussi des débats avant et après la rencontre. »

Avec Fuse France

Dans le sport, Google ne mise pas seulement sur l’exposition de son logo, mais sur ses innovations technologiques au service de l’expérience des supporters. « Avant, j’étais chez L’Oréal et il fallait que le logo soit grand et partout, se rappelle la responsable. Maintenant, c’est le contenu éditorial que l’on donne au partenariat qui est intéressant. Le futur du marketing sportif, c’est la recherche de désirabilité. Avec le recul, nous considérons que notre approche est un succès commercial et de marque. »

Pour piloter sa stratégie football en France, Google est accompagné par Fuse France, agence du groupe Omnicom Media. En interne, la marque s’appuie aussi sur son expérience internationale, avec des partenariats conclus avec la NBA (National Basketball Association), l’Open d’Australie de tennis, le basketteur Stephen Curry et l’écurie de Formule 1 McLaren Racing. En France, Google ne souhaite pas, pour l’instant, étendre ses investissements sportifs au-delà du football.