Marques. À jamais les premiers. L’histoire retiendra qu’American Express a signé le naming du premier match de saison régulière de National Football League (NFL) disputé en France. La rencontre se jouera dimanche 25 octobre 2026 au Stade de France (Seine-Saint-Denis), entre les New Orleans Saints et les Pittsburgh Steelers. « Nous avons noué ce partenariat pour faire dialoguer deux univers : la culture du football américain et l’art de vivre parisien,» explique Aurélie Doudrich, vice-présidente du marketing d’American Express en France.
Implantée en France depuis 1895, la marque américaine de services de paiement cherche encore à renforcer sa notoriété face à Visa, Mastercard et au réseau CB, très présent dans l’Hexagone. Ce partenariat doit notamment lui permettre de toucher de nouveaux publics. « Nous visons les Millennials et la Gen Z, qui constituent des moteurs importants de notre croissance à l’échelle mondiale,» détaille Aurélie Doudrich.
Des avantages pour les détenteurs
La dirigeante assure que ces jeunes publics accorderaient « une importance croissante aux expériences, aux moments de partage et aux avantages. American Express a donc choisi de multiplier les activations autour de la NFL au-delà du terrain. La marque est également partenaire titre du NFL Shop parisien, où elle a installé un “Amex Atelier”, espace mêlant mode, parfumerie et art.
« Nos titulaires de cartes bénéficiaient d’avantages privilégiés comme un accès anticipé, une file prioritaire, la possibilité de s’offrir des produits exclusifs et un service de personnalisation, poursuit Aurélie Doudrich. C’est une manière concrète de renforcer la valeur de leur carte American Express ».
Si l’accord mondial entre la NFL et American Express est pluriannuel, le partenariat titre du NFL Paris Game ne porte en France que sur l’édition 2026, précise Aurélie Doudrich. Il est encore trop tôt pour savoir s’il sera reconduit. De son côté, la NFL n’a pas confirmé si, ni quand, elle reviendra dans l’Hexagone. La ligue ne cache toutefois pas ses ambitions de développement sur le marché français.
© SportBusiness.Club – Octobre 2026
