Le 1er janvier 2027, c’est un nouveau groupe qui naîtra en Espagne : Mediapro se transformera en Imagina. Annoncé le 9 septembre dernier, ce changement de marque a été expliqué lundi 19 octobre 2026 lors d’une table ronde organisée dans le cadre du Sportel Monaco. Cette mutation doit accompagner le repositionnement de l’entreprise espagnole : historiquement centrée sur la production et la commercialisation de droits sportifs, elle veut désormais se présenter comme un groupe de divertissement aux services intégrés.
« Ce n’était pas strictement indispensable, mais cela traduit l’évolution de notre vision dans un monde qui a changé,» a expliqué Daniel Chira, Directeur commercial et droits de Mediapro. Pour Xavi Perez, Directeur de la stratégie et des opérations, « lancer une nouvelle marque permet d’accompagner l’arrivée de la nouvelle équipe dirigeante ». Le groupe, qui prévoit de générer plus de 100 millions d’euros de flux de trésorerie disponibles ces trois prochaines années, aimerait sans doute aussi effacer le fiasco des droits TV de la Ligue 1 en 2020.
Imagina entend élargir ses métiers autour de la production audiovisuelle, de la distribution de droits, de la création de contenus, de la publicité virtuelle, de la data, des événements et du social media. Le groupe exploite également des chaînes de télévision et des services OTT. Il veut travailler davantage à la carte avec les ayants droit, selon les marchés, plutôt que de prendre en charge l’intégralité de leurs actifs. « Peu d’entreprises peuvent rassembler autant d’expertises sous un même toit,» a estimé Daniel Chira.
LaLiga comme principal actif
LaLiga reste son principal client dans les droits sportifs. Mediapro est l’agence du championnat espagnol jusqu’en 2029, dans le cadre d’une relation commencée en 2015. Interrogé sur l’après-2029 et l’arrivée de Peak dans la commercialisation, Daniel Chira assure que le groupe ne se considère pas écarté. « Nous sommes l’agence de LaLiga jusqu’en 2029 et nous travaillons chaque jour à apporter de la valeur à leur marque », affirme-t-il.
Le groupe veut aussi accélérer dans le football féminin. Il travaille avec l’Arkema Première Ligue en France et vient de signer la distribution internationale de la Liga F espagnole. Imagina veut y appliquer son modèle : contenus adaptés aux marchés, publicité virtuelle, analyse des données et événements autour des matchs. « La clé réside dans la définition d’un plan stratégique clair sur 3, 5 ou 10 ans », souligne Daniel Chira. Xavi Perez insiste sur la recherche de « synergies transversales » pour gagner en agilité.
Pour l’heure, le groupe espagnol a déjà inauguré le 21 septembre dernier Espai Imagina, vitrine pour le groupe. Ce centre d’expériences immersives est conçu pour accueillir “certains des projets culturels et technologiques les plus innovants”. Son exposition inaugurale est consacrée à Gaudí, l’architexte de Barcelone. Les visiteurs de découvriront des bâtiments imaginés par ce créateur mais jamais construits.
© SportBusiness.Club – Octobre 2026
