Avec les Gobelins, le PSG poursuit sa diversification culturelle

Le club de football parisien s’associe aux Gobelins pour ses affiches de Ligue des champions. Une nouvelle étape dans une stratégie visant à développer la marque bien au-delà du sport

Le Paris Saint-Germain poursuit sa stratégie de diversification au-delà du football. Le club a annoncé vendredi 9 octobre 2026 un partenariat avec l’école des Gobelins. Ses étudiants réaliseront cette saison les affiches des matchs de Ligue des champions du PSG, ainsi que leur déclinaison animée. Le dispositif succède aux collaborations menées avec Penninghen et Camondo. La première création accompagnera le déplacement à Manchester City. Le club veut ainsi “raconter, en image et en mouvement, la magie des grandes soirées européennes”, indique un communiqué.

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie développée depuis plusieurs années autour de différents univers culturels. « L’art fait partie des verticales sur lesquelles on travaille en assumant notre statut de plateforme culturelle,» explique Fabien Allègre, directeur de la marque du PSG. Le club intervient aussi dans la musique, la mode, la cuisine ou l’e-sport. Il collabore notamment avec Art Basel, a créé un Music Lab et participe à des opérations autour de la scène culinaire parisienne. À l’international, son développement passe également par ses boutiques, ses espaces éphémères et ses académies.

Une marque globale

Cette orientation remonte au rachat du club par Qatar Sports Investments en 2011. L’objectif était alors de construire une marque mondiale en s’inspirant notamment des franchises sportives nord-américaines. Pour Christophe Lepetit, directeur des études au Centre de droit et d’économie du sport (CDES), cette stratégie permet au PSG d’élargir son audience au-delà des seuls amateurs de football. Les collaborations avec Nike ou sa marque fille Jordan, mais aussi la présence de produits PSG dans la mode et le quotidien, participent à ces croisements d’audience.

Cette stratégie de marque accompagne également la hausse de la valorisation du club. Christophe Lepetit estime que ce développement, combiné aux résultats sportifs, a contribué aux entrées au capital d’Arctos Sports Partners en 2023 puis de Boardroom en 2025. Selon Forbes, le PSG serait désormais valorisé autour de 4,9 milliards d’euros, au cinquième rang mondial parmi les clubs de football. Pour Fabien Allègre, l’enjeu est désormais de rester dans ce “haut du panier” face à une nouvelle génération de supporters plus volatile dans ses choix de marques. (Avec AFP)