Quelles activations des partenaires à Milan-Cortina 2026 ?
SportBusiness.Club a fait la tournée des principales “Maisons des marques” à Milan-Cortina 2026
Milan (Italie), fief des Jeux olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026, a concentré les épreuves sur glace, excepté le curling, et les activations des partenaires officiels. Seuls Coca-Cola, Samsung et Corona (AbInbev) étaient présents dans les montagnes, à Cortina et Livigno. Dans la capitale lombarde, le parc Sempione, où brulait le feu olympique sous l’Arche de la Paix, rassemblait la plus grande partie des activations. SportBusiness.Club a fait la tournée d’une grande partie des maisons des marques.
Coca-Cola
L’immense bâtiment rouge de 900 mètres carrés installé par la marque d’Atlanta (Etats-Unis) dans le Parc Sempione, juste à la sortie du Château des Sforza, n’a jamais désempli. Il fallait parfois patienter une heure avant de pénétrer dans la structure où le public était gâté : pin’s, photo avec la torche, bonnet en cadeau, et bien sûr une canette de la marque pour se désaltérer. Une exposition d’objets et de visuels rappelait l’histoire de Coca-Cola avec les Jeux. Le clou de la visite était la possibilité de se faire graver son visage sur une canette rouge. L’animation a connu un immense succès. Des bornes capables de réaliser cette impression ont également été installées dans les Villages des athlètes. Coca-Cola a été aidé par deux agences événementielles : MSL Group et All Communication.
Très présent sur ces Jeux, Coca-Cola avait aussi déployé un dispositif similaire, mais plus petit, en montagne, à Cortina (photos) et à Livigno. La marque de soda, qui partage son partenariat olympique avec l’entreprise laitière chinoise Mengniu, était également très visible à Milan avec des supports commerciaux plus classiques, comme l’habillage d’un des fameux vieux tramways de la cité italienne.
Alibaba
Installée Place Cairoli, face à l’entrée du Château des Sforza, l’entreprise chinoise proposait une belle expérience en réalité virtuelle afin de prouver la qualité de ses transmissions informatiques et de son cloud. Le circuit dure une dizaine de minutes. Le visiteur, masque de réalité virtuelle sur le nez, entre dans des mondes numériques féériques, vit une descente de bobsleigh plus vraie que nature et s’offre une performance artistique sur scène devant un public endiablé.
Esselunga
L’enseigne de distribution, a construit un immense pavillon dans la cour du Château des Sforza. Esselunga a eu l’humilité de le revêtir de panneaux en miroir où se reflétaient les murs et tours de ce magnifique édifice. Sur deux étages, le public, très nombreux, pouvait retrouver l’histoire de l’enseigne, dont ce partenariat est le premier dans l’univers du sport. A l’étage une étrange structure de rails entremêlés permet de faire rouler des billes. “Le circuit met en lumière : la passion, l’intégrité, l’innovation et l’appartenance, les valeurs qui caractérisent chaque athlète et nous tous, chez Esselunga,” indique l’enseigne. Au rez-de-chaussée, les visiteurs peuvent jouer virtuellement au curling. Il repartent avec un porte-clé de la mascotte du magasin.
Stellantis.
Le groupe auto, qui fournit 3000 véhicules à l’organisation, s’est aussi installé dans la cour majestueuse du Château des Sforza, en plein cœur de Milan. Trois marques sont représentées dans cette Casa dei Brand par un modèle : Fiat (500 hybride), Lancia (Lancia Gamma) et Alfa-Romeo. Seule Maserati est absente. Un petit jeu interactif avec son téléphone et ses réseaux sociaux permet de gagner une bande dessinée sur les Jeux. Le stand de Stellantis n’est pas arrivé ici par hasard : ce lieu permet de célébrer Alfa Romeo, marque milanaise dont le logo est le même que celui du Château des Sfarzo. Fiat est également présent avec des mini-stands dans la gare Centrale.
TCL
La marque d’électronique grand public a posé sa vaste structure devant la gare Centrale de Milan. TCL y présente ces nouveautés et innovation, du lave-vaisselle au climatiseur en passant par le téléviseur. Le plus impressionnant est le test des lunettes de réalité augmenté : ceux-ci permettent d’afficher des messages sur les verres du porteur. ce peut-être une vitesse ou une direction à prendre.
EA7. L’habilleur officiel de l’équipe olympique italienne a installé sa petite boutique en face de TCL, sur le parcis de la gare centrale. Un gros chasse neige noir complète ce dispositif sobre.
Omega
Excentré par rapport aux autres activations, le chronométreur a choisi la place San Babilla, à 10 minutes à pied du Duomo, pour construire son pavillon. La marque du groupe Swatch propose de faire vivre l’expérience de la descente du piste de bobsleigh, installé dans un des sept engins grâce à des lunettes de réalité virtuelle. Omega dispose aussi d’un espace hospitalité pour ses invités dans la belle Galerie Emmanuelle III au sein des locaux du restaurant étoilé
Eli Lilly. L’entreprise pharmaceutique disposait un espace événementiel éphémère à deux pas de la place du Duomo. les visiteurs pouvaient se faire pendre en photo… skis sur l’épaule.
ITA Airways. Le petit stand de la compagnie aérienne transalpine, mise en place sur la Place San Carlo non loin du Duomo, permettait d’être immergé dans un vol survolant les montagnes alpines. Le visiteur recevait un pins en cadeau en sortant.
