Rugby. Guinness transforme la pinte en média participatif

À l’occasion du Tournoi des Six Nations, Guinness active sa plateforme “Lovely Days” avec un dispositif participatif mêlant pubs, installations urbaines et social media en Irlande et au Royaume-Uni.

Activation. Partenaire titre du Tournoi des Six Nations, Guinness lance l’opération « POV (Pint of View) ». Elle invite les supporters à cadrer leurs « Lovely Days » à travers une silhouette en forme de pinte. Des installations ont été déployées autour de l’Aviva Stadium (Dublin) et dans des pubs partenaires. La campagne s’appuie sur de l’OOH et du DOOH ciblés sur les axes menant aux stades. Conçue avec Born Social, elle vise à générer du contenu communautaire indique la marque de bières.