Les coureurs les plus assidus seraient aussi les plus dépensiers. C’est l’un des résultats du Baromètre Running & Trail 2026 réalisé par Kantar Media et consacré aux habitudes de consommation des runners en France. L’étude estime à plus de 15 millions le nombre de pratiquants de course à pied en France, selon un communiqué publié mardi 26 mai 2026. Cela représente près d’un Français sur cinq, et ce taux pourrait augmenter puisque parmi les personnes qui ne courent pas, 26% déclarent vouloir s’y mettre prochainement.
Question achats, les runners parcourant plus de 20 kilomètres par semaine, regardent en priorité la fiabilité, la durabilité et la technicité d’un produit : plus de 40% d’entre eux dépensent entre 250 et 500 annuellement dans leur passion. A l’inverse, cette proportion est pratiquement divisée par deux (21,2%) dans le groupe des coureurs courant moins de 10 kilomètres chaque semaine. Ceux-là regarde avant tout le prix et les promotions avant de de prendre une décision.
Nike et Adidas, les marques privilégiées
Le baromètre montre notamment la présence d’un lien entre l’engagement de la pratique et le rapport aux marques. 58% des coureurs parcourant plus de 20 km par semaine se tournent vers les magasins spécialisés de sport pour leurs achats, alors qu’ils ne sont qu’un sur trois pour ceux dont la distance hebdomadaire est inférieure à 10 kilomètres.
Les chaussures restent l’achat le plus important pour les coureurs. Plus d’un coureur sur deux (58 %) envisage d’acheter une paire dans les six prochains mois et le taux est à peine inférieur (52 %) pour les pratiquants de trail. Par ailleurs, deux marques se détachent sur le marché : Nike et Adidas. Sur la troisième marche du podium se trouvent Asics pour le grand public et Hoka pour les coureurs les plus engagés.
© SportBusiness.Club – Mai 2026
