Sponsoring. « Nous sommes rentrés par la grande porte des partenariats sportifs !». Directeur du partenariat Paris 2024 chez Saint-Gobain, Jean-Marie Dumas est encore sur un petit nuage. Après un été olympique et paralympique, et plusieurs mois d’activations, le dirigeant estime que son groupe a honoré de fort belle manière son statut de “Supporteur officiel” des Jeux. « Nous avons vraiment joué le jeu, assure-t-il. Fidèle à notre modo, nous avons visé plus haut. La mobilisation interne a été dense. C’est une réussite totale ».
Avant l’événement, Saint-Gobain avait en effet multiplié les animations à destination de ses collaborateurs. Un tournoi de football et des défis autour de la course à pied avaient été organisés. Pendant les Jeux, le groupe avait même déployé au pied de son siège à la Défense (Hauts-de-Seine) un skate-park réalisé en impression 3D. « Ce partenariat nous a également permis de promouvoir nos solutions, se réjouit Jean-Marie Dumas. Le village des athlètes a été un laboratoire à ciel ouvert pour nous. Nous avons pu y déployer notre expertise ».
Stop ou encore ?
A l’heure du bilan, le groupe français réalise des études auprès de ses collaborateurs et cherche à calculer la portée de ses actions grand public. « Les retombées presse sont déjà une satisfaction, notamment en ce qui concerne le skate-park, avance le directeur. Sur les premiers retours, les collaborateurs semblent très satisfaits de ce que nous avons pu faire. Quand nous aurons les résultats définitifs de tout cela, nous pourrons discuter de l’avenir mais ce qui est sûr, c’est que nous avons beaucoup appris de ce partenariat avec Paris 2024 ».
Aucune décision n’a pour l’heure été prise quant à de futurs partenariats sportifs. L’avenir du Team d’athlètes monté par Saint-Gobain est également en suspens. Le contingent de sportifs sélectionnés par le groupe a récolté deux médailles de bronze. « Le terrain du sport est favorable pour porter nos messages, estime Jean-Marie Dumas. On ne s’interdit rien mais nous allons prendre notre temps ». Si Saint-Gobain venait à ne pas renouveler son engagement auprès de ses athlètes, le groupe pourra toujours soutenir un de ses collaborateurs “finisher du Marathon pour Tous des Jeux de Paris 2024… à la 5e place !
Titouan Laurent
© SportBusiness.Club Septembre 2024
