Nous l’avions révélé en avant-première en juin dernier : c’est désormais officiel. Sanofi devient partenaire majeur du Tour de France. Le groupe pharmaceutique français annonce, vendredi 16 octobre 2026, un accord commercial avec Amaury Sport Organisation (A.S.O.) pour devenir, à compter de 2027, partenaire du maillot blanc porté par le meilleur jeune au classement général. L’accord concerne le Tour de France et le Tour de France Femmes avec Zwift. Sanofi succède ainsi à Krys chez les hommes et à Liv chez les femmes.
« Sanofi voulait donner autant de visibilité aux deux Tours, explique Guillaume Wetzel, responsable des partenariats et du sponsoring chez Sanofi, à SportBusiness.Club. C’est très important vis-à-vis de nos collaborateurs. Le maillot blanc récompense les meilleurs jeunes. Il y a un parallèle avec la science chez Sanofi. Nous voulons la meilleure nouvelle génération de talents. »
Chez les hommes, le groupe prend donc le relais de Krys. Arrivée comme partenaire du Tour en 2014, à la suite du contrat de Vision Plus, autre enseigne d’optique du groupe, Krys était associée au maillot blanc depuis 2015. En fin de contrat, la marque, qui n’avait pas souhaité parrainer également le maillot blanc du Tour de France Femmes, aurait, selon nos informations, décidé de ne pas prolonger en raison de l’augmentation du coût du contrat. À ce jour, Krys n’a pas encore décidé si elle prolongerait son partenariat avec un statut inférieur.
Une “Ville Sanofi” sur les routes du Tour
Pour activer son nouveau partenariat, Sanofi travaille sur le concept de “Ville du maillot blanc”. Lors de chaque étape, l’entreprise pharmaceutique identifiera une commune située dans les 50 derniers kilomètres et y installera une animation sur mesure avec des messages autour de la science. « Sanofi est un groupe qui commercialise des médicaments et des vaccins, mais nous avons interdiction de faire du marketing autour de ces produits, rappelle Guillaume Wetzel. Nous allons communiquer uniquement sur la marque Sanofi et la science. Nous allons l’emmener dans les territoires pour informer et créer des vocations partout en France. »
Le groupe devrait aussi être présent dans la caravane publicitaire du Tour de France. « Le dispositif n’aura pas l’ampleur de celui d’une marque commerciale BtoC », modère le dirigeant. Pour l’ensemble de ces projets, Sanofi travaille en interne et bénéficie de l’aide directe des équipes d’Amaury Sport Organisation, a-t-il été précisé à SportBusiness.Club. Toutefois, selon nos informations, les agences Sportfive et Ideactif seraient en appui pour imaginer, développer et mettre en place des activations de l’entreprises autour de ce partenariat.
Cet accord avec la Grande Boucle prolonge la stratégie de sponsoring sportif de Sanofi, déjà partenaire Premium des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024 et des 24 Heures du Mans en 2025 et 2026. « Le sport et la santé sont étroitement liés, assure Guillaume Wetzel. C’est un rapprochement naturel. Nous avons également vu, avec Paris 2024, que le sport constituait un formidable levier d’engagement et de transformation de la culture d’entreprise. Le lien entre sport et santé parle également au grand public. » (Article mis à jour)
© SportBusiness.Club – Octobre 2026
Les partenaires majeurs du Tour depuis 2000
- Maillot Jaune
- 2000 à 2005 : Le Crédit Lyonnais
- 2006 à 2027 : LCL
- Maillot Vert :
- 2000 à 2014 : PMU
- 2015 à 2027 : Skoda
- Maillot à pois :
- 2000 à 2007 : Champion
- 2008 à 2018 : Carrefour
- 2019 à 2027 : E.Leclerc
- Maillot Blanc :
- 2001 et 2002 : Nestlé Aquarell
- 2003 : Conseil Général Hauts de Seine
- 2004 à 2014 : Skoda
- 2015 à 2026 : Krys
- 2027 : Sanofi
