Sponsoring. Les cryptomonnaies intensifient leur présence dans le sport

Etudes. Symbole de la nouvelle économie, le secteur des cryptomonnaies a massivement investi le sport pour se faire une place dans le paysage médiatique. Depuis le début de l’année 2025, le nombre de contrats de sponsoring sportif signés par ces plateformes a encore bondi de 22% par rapport à la même période un an plus tôt selon The Financial Times.

Rien qu’en Formule 1, Gate.io a conclu un partenariat avec Red Bull Racing et Coinbase avec l’écurie Aston Martin. La valorisation de ces contrats est également en hausse. Pour s’associer à des entités sportives, les sociétés de cryptomonnaies débourseraient désormais en moyenne 4,3 millions de dollars, contre 2,6 millions de dollars en 2024, rapporte l’agence de marketing sportif SportQuake.