Com’Over décline le Vendée Globe en marque globale
Com’Over accompagne la SAEM Vendée avec l'ambition de faire du Vendée Globe une marque globale et accessible. Un dispositif médias et influence déployé sur l’édition 2024 et ses temps forts.
Transformer une course mythique en marque grand public. C’est la problématique posée à Com’Over par la SAEM Vendée propriétaire et organisateur de la course à la voile autour du monde en solitaire. L’enjeu de l’agence dépasse la performance sportive. Il s’agit d’inscrire le Vendée Globe dans une logique lifestyle, territoriale et internationale. Com’Over intervient dès 2022 pour structurer une narration capable de toucher aussi bien les passionnés de voile que le grand public, au service de l’attractivité de la Vendée.
Pour répondre à cet objectif, Com’Over a déployé deux leviers complémentaires : relations médias et influence. L’agence assure un accompagnement continu, renforcé lors des temps forts : Vendée Arctique, New-York Vendée et départ du Vendée Globe le 10 novembre 2024. Jusqu’à douze collaborateurs de l’agence sont mobilisés simultanément. Le dispositif comprend conférences de presse, accueil des journalistes, organisation des dispositifs Départ et Arrivées, ainsi que la gestion des communications sensibles.
Les résultats confirment l’ampleur du dispositif piloté par Com’Over. La collaboration s’inscrit sur quatre ans, avec dix événements majeurs accompagnés entre 2023 et 2025. Chaque édition touche environ 200 millions de contacts. Plus d’un millier de journalistes ont été accueillis sur le village aux Sables-d’Olonne (Vendée), huit dispositifs médias ont été proposés pour le départ et douze influenceurs ont été mobilisés, renforçant ainsi la portée internationale du Vendée Globe.
Ce cas d’usage est issu de la 5e édition du Guide SPORSORA des agences, ouvrage de référence du marketing sportif, dont la sortie est prévue en janvier 2026.
