Le championnat du Monde de Formule 1 accueille un géant du soda et de l’alimentation. L’américain PepsiCo a annoncé un accord de sponsoring avec la plus grande compétition du sport auto. Un accord a été signé jusqu’en 2030, indique un communiqué publié mardi 27 mai 2025. Cet important accord a été qualifié de “révolutionnaire” par l’organisateur du championnat automobile dans son communiqué, le contrat comprend la mise en avant des marques Sting Energy, Gatorade et Doritos.
Sting Energy, boisson énergétique de PepsiCo, a déjà commencé à activer ce partenariat via une vidéo réalisé par DJ Armin van Buuren. Celui-ci affirme qu’il existe une ressemblance sonore entre le bruit d’un moteur de F1 et le nom “Sting”. Jenson Button et Kush Maini ont relayé la campagne. La marque promet des activations lors de 21 Grands Prix. « Ce n’est pas un simple sponsoring, mais un alignement sonore», assure Vandita Pandey, Vice présidente marketing de PepsiCo.
Gatorade sera la boisson sportive officielle de la Formule 1 et le partenaire officiel de la course Sprint. Cet accord comprend l’hydratation pendant l’événement, l’affichage de la marque sur les circuits, comme la signalétique de la piste, et les back-drop pour les interviews. Enfin, Doritos sera partenaire officiel des snacks salés de la Formule 1 en proposant “des expériences culinaires exceptionnelles”.
(c) SportBusiness.Club mai 2025
