Sports US. Une marque de bières se mobilise contre les mauvaises places au stade

Activation. Trop haut, derrière un panneau ou excentré… le risque d’être mal installé au stade existe. Pour soutenir les spectateurs de Major League Baseball (MLB) se retrouvant dans cette situation, la marque de bières Coors Light a décidé de lancer la campagne « Obstructed Brews » imaginée en collaboration avec l’agence créative Droga5. Ces « malheureux » fans doivent se prendre en photo avec ce qui perturbe leur vue puis partager le selfie sur une plateforme gérée par l’intelligence artificielle (IA).

Si la technologie confirme la vue obstruée, le spectateur se verra offert une bière fraîche de la marque comme l’indique le mantra de cette campagne : « Si t’es assez chill pour rester dans une mauvaise place, t’as mérité une bonne bière. » Partenaire officielle de la MLB depuis 2018, Coors Light déploiera cette activation jusqu’au 4 avril 2025 dans les stades du championnat. La saison régulière a repris ce jeudi 27 mars 2025 et se terminera en septembre prochain.