Organisation. Nouveaux partenaires du Tour de France, Vico et Panzani ont fait le choix de s’associer uniquement à l’édition masculine. Basic-Fit et Velux, également récemment liés à Amaury Sport Organisation (ASO), propriétaire de l’événement, ont, au contraire, décidé de soutenir les versions masculine et féminine de la Grande Boucle. « Nous poussons en ce sens,» assurait Julien Goupil, directeur média et commercial d’ASO, lors d’un point presse mercredi 25 juin 2025. « Cumuler un partenariat avec le Tour de France hommes et avec le Tour de France femmes est un investissement important, surtout avec les activations comme le déploiement d’une caravane publicitaire,» ajoutait le dirigeant.
Certaines marques comme Teisseire ont choisi de s’associer uniquement à l’épreuve féminine et d’activer fortement ce partenariat exclusif. En 2025, la marque de sirop, qui fut partenaire du Tour de France hommes entre 2010 et 2018, parrainera le prix de la combativité du Tour Femmes. Teisseire installera une “Terrasse Chill” dans les huit villes départ. La marque a également imaginé un collectif d’animateurs, la “Fruit Squad Teisseire”, chargé d’animer les zones de départ et d’arrivée à chaque étape.
« Le Tour de France Femmes est une épreuve que nous développons pas à pas, expliquait Julien Goupil. Il ne faut pas aller plus vite que la musique, notamment sur la partie commerciale et les activations. » L’édition 2025, la quatrième, s’élance samedi 26 juillet depuis Vannes (Morbihan). Neuf étapes attendent les 22 équipes engagées, jusqu’à l’arrivée finale à Châtel (Haute-Savoie) dimanche 3 août. La course sera diffusée en direct dans 190 pays. En France ce sera sur France Télévisions avec minimum 2h30 quotidiennes sur France 2 et trois étapes en intégralité.
© SportBusiness.Club – Juillet 2025
