Sur “Insta”, les “Highlights” cartonnent mais rapportent peu

IMG estime qu'il faut davantage miser sur les formats courts, même si les revenus sont encore faibles.

Études. C’est le pouvoir des “highlights”. Ces petites vidéos de temps forts d’événements sportifs captent facilement l’attention. Sur un smartphone, il est aisé de les enchainer plusieurs minutes de suite d’un simple coup de pouce : un scroll automatique d’une publication à une autre.

Dans son rapport sur les tendances digitales, publié fin 2025, IMG indique que 2,35 milliards de personnes interagissent chaque mois sur Instagram avec les Reels, ces vidéos courtes. Les principaux utilisateurs de ce comportement sont les 25 à 34 ans. Sur YouTube, les 910 millions quotidiens de Shorts cumulent plus de 70 milliards de vues.

Problème : la monétisation de ces vidéos n’est pas là. Alors que les formats longs permettent de faire entre 1,25 et 2,5 dollars pour mille vues (entre 1,06 et 2,13 euros la vue), les revenus sur les vidéos courtes sont compris entre 0,01 et 0,06 dollar pour 1000 vues… soit 0,0085 et 0,051 euro ! Il faut donc les multiplier.

Comment améliorer les bénéfices ?

IMG donne un conseil pour augmenter ses revenus au travers de ces vidéos. L’agence propose une production en collaboration avec des marques. Ces mini spots peuvent, par exemple, ajouter le logo ou un élément de communication du partenaire sur une partie de la vidéo.

L’agence explique que cela pourrait également permettre aux ligues de proposer de nouveaux packages de distribution de droits TV en ne proposant que les “highlights” sur les plateformes en ligne. Elle ajoute par ailleurs que cela pourrait augmenter la pression sur les diffuseurs et ainsi faire progresser les revenus globaux des droits TV.