Endorsement. Teddy Riner devient l’un des nouveaux visages de Saxo Bank. Le triple champion olympique individuel de judo rejoint huit autres sportifs internationaux au sein d’un team d’athlète créé par la banque d’investissement danoise a-t-il été annoncé le 19 octobre 2026. Le Française est accompagné des pilotes et footballeurs Lando Norris, Gareth Bale, Thibaut Courtois et Rasmus Højlund, les joueurs de tennis Aryna Sabalenka et Stan Wawrinka, la patineuse Jutta Leerdam et le champion d’échecs Magnus Carlsen.
La banque entend associer les performances sportives à la discipline, à la prise de décision et à la gestion du risque dans l’investissement indique un communiqué. « Les athlètes et les investisseurs partagent de nombreuses qualités : l’ambition, la discipline et une vision à long terme », explique Daniel Belfer, directeur général de Saxo Bank. Les neuf champions incarnent la nouvelle campagne de la marque. Celle-ci se déploiera au cours des prochains mois autour de contenus consacrés aux méthodes de travail et aux habitudes de ces champions.
Saxo Bank renoue ainsi avec le sponsoring sportif. La banque avait notamment été partenaire titre de l’équipe cycliste dirigée par Bjarne Riis, devenue ensuite Tinkoff-Saxo, entre 2008 et 2015. L’espagnol Alberto Contador faisait notamment partie des coureurs de l’équipe. Cette nouvelle offensive marketing intervient après le rachat récent de Saxo Bank par le groupe bancaire J. Safra Sarasin.
© SportBusiness.Club – Octobre 2026
