En annonçant sa candidature à l’élection présidentielle 2027, Teddy Riner a surpris les médias, les observateurs politiques et même une partie de son entourage professionnel. « Je n’étais pas dans la confidence,» commente Ludovic Dumas, président de l’agence Nineteen Sports Group en charge de la commercialisation de l’image du judoka français. « Depuis ce matin, mon téléphone vibre et sonne au rythme des messages, poursuit-il. J’ai reçu quelques questions des marques notamment ».
Les partenaires du quintuple champion olympique n’étaient en effet pas forcément tous au courant de la décision du Français, a appris Sport Business Club. Teddy Riner est ambassadeur de Carrefour, KeepCool-Neoness et Saxo Bank. Un quatrième contrat d’endorsement aurait même été signé début novembre 2026 et l’entreprise en question, non dévoilée encore, n’était pas dans la confidence. La candidature de Teddy Riner ne devrait toutefois pas compromettre ses contrats marketing.
« Aucun impact sur son attractivité«
« Il n’existe pas, dans les contrats commerciaux dont nous avons initié la signature, de clause de retrait concernant l’engagement politique ou même une éventuelle candidature à l’élection présidentielle de Teddy Riner, confie Ludovic Dumas. En revanche, les sponsors et les activations ne doivent pas être liés ou faire écho à sa campagne présidentielle. Pour le reste, le cas est inédit : jamais un sportif en activité ne s’est officiellement présenté à la présidence de la République ! »
Mais Teddy Riner n’a pas seulement annoncé sa candidature à la fonction suprême ce lundi 9 novembre 2026. Il a également confirmé sa volonté de disputer les Jeux olympiques de Los Angeles 2028. « Malgré l’annonce, son image de sportif demeure, estime Ludovic Dumas. Pour l’instant, cela n’a aucun impact sur son attractivité marketing ou son image. En s’immisçant dans la politique, il va peut-être prendre des coups mais il va également bénéficier de soutien. Peut-être même que sa valeur va augmenter car il va dépasser le cadre du sport ».
Teddy Riner fait en tout cas partie des athlètes français dont la valeur marketing est la plus élevée. « Il fait largement partie du Top 10 en France, de part son palmarès et sa longévité, assure le président de Nineteen Sports Consulting. Seuls Kylian Mbappé, Victor Wembanyama, Antoine Dupont, Léon Marchand et Pierre Gasly sont devant lui. Il est connu par les amateurs de sport mais aussi par le grand public. C’est une vraie personnalité ».
Et en cas de victoire ?
Selon Erwan Lestrohan, directeur conseil à l’institut de sondages Odoxa, 89% des Français ont une bonne opinion de Teddy Riner, explique-t-il au quotidien L’Equipe. « La France reste l’héritière d’une société d’ordre où le mélange des genres n’est pas toujours bien accueilli, à la différence des États-Unis,» poursuit-il avec prudence. Selon nos informations, plusieurs personnes de l’entourage professionnel de Teddy Riner lui aurait déconseillé de se lancer en politique en raison de “l’impact négatif que cela pourrait avoir sur les affaires.”
Si Teddy Riner était élu président de la République au printemps 2027, il ne serait pas légalement contraint de résilier automatiquement ses contrats commerciaux. Contrairement aux ministres, le chef de l’État n’est pas soumis à une interdiction générale d’exercer une activité professionnelle privée comme l’indique l’article 23 de la Constitution. Toutefois, la poursuite de ces partenariats, notamment l’utilisation de son image dans des campagnes publicitaires, pourrait soulever des questions de conflits d’intérêts.
Bientôt une jurisprudence Teddy Riner ?
« Ma première réaction est avant tout celle de la stupéfaction au regard du côté inédit de la situation,» commente Caroline Angelini, agent d’image de Sarah Ourahmoune et Mélina Robert-Michon, contactée par Sport Business Club. « J’ai tout de suite pensé aux sponsors et à leur réaction, ajoute-t-elle. Cela va forcément faire jurisprudence. En terme d’image, on ne peut pas encore mesurer l’impact mais c’est à double tranchant. Rien n’est plus clivant que la politique, notamment dans le contexte tendu actuel ».
Au-delà de son avenir politique, la candidature de Teddy Riner ouvre donc un nouveau dossier pour les marques qui l’accompagnent. Jusqu’où peuvent-elles associer leur image à celle d’un sportif devenu candidat à la présidence de la République ? Entre risque de polarisation et gain potentiel de notoriété, les sponsors vont devoir évaluer les conséquences de cet engagement. Une situation qui pourrait également interroger les pratiques du marketing sportif, où la neutralité politique des ambassadeurs est généralement privilégiée.
© Sport Business Club – Novembre 2026
