Tennis. Lacoste fait passer Novak Djokovic pour une chèvre

À l’US Open, Lacoste lance une collection capsule exclusive en hommage à Novak Djokovic, son ambassadeur depuis plus de huit ans.

Communication. À l’occasion de l’US Open, Lacoste rend hommage à son ambassadeur Novak Djokovic avec une collection capsule baptisée From a Crocodile to the GOAT. Acronyme de Greatest Of All Time (le plus grand de tous les temps), “GOAT” signifie aussi chèvre en anglais : l’animal remplace le crocodile iconique pour saluer le joueur serbe. La gamme, composée de cinq pièces limitées, a été lancée dans le flagship Lacoste de New York (États-Unis), en présence du champion. Conçue avec l’agence BETC, la campagne inclut une activation sur X : les premiers fans ayant qualifié Djokovic de “GOAT” recevront un article. Lacoste avait déjà détourné son logo en faveur d’espèces menacées.