Tennis. L’hommage original d’une marque de pâtes à Iga Swiatek

Parmi les marques à avoir rendu hommage à Iga Swiatek, une s'est particulièrement distinguée.

Marques. Le groupe agroalimentaire polonais Maspex surfe sur la victoire d’Iga Swiatek à Wimbledon 2025. Sa marque Lubella lance une gamme de pâtes en forme de raquettes de tennis. Une manière indirecte de célébrer sa compatriote sans contrevenir aux règles marketing du tournoi du Grand Chelem. Aucune mention explicite d’Iga Swiatek ou de Wimbledon n’apparaît dans la communication de Lubella. La marque utilise cependant des codes visuels, comme les fraises, emblèmes de l’événement londonien.

Faute d’être sponsor officiel, Maspex contourne donc les restrictions en misant sur la symbolique et le clin d’œil. Les véritables partenaires d’Iga Swiatek, comme Infosys ou Tecnifibre, ont opté pour une communication plus sobre. Les deux marques ont simplement salué la victoire de la numéro 1 mondiale sur leurs réseaux sociaux, sans activation spécifique.